2018年11月10日至11日，由天津旅游局主辦，天津市天旅會展服務有限公司、露營天下（北京）文化傳媒有限公司承辦，在露營天下?露營學院、執惠、知學學院、SMART、愛駕傳媒文旅聯盟的支持下，2018中國露營地行業公開課在津成功開課。來自露營地行業的專家學者、營地主、企業操盤手及業內外行業媒體共計300余名齊聚梅江會展中心，參與了此次露營盛宴。值得一提的是，本次公開課還迎來北京體育大學、天津財經大學、天津體育學院、天津商業大學、天津職業大學等共計100余名師生代表，為高校優質人才與露營地上下游企業之間搭建一個直接溝通的平臺，為學生們展示中國露營行業發展的新氣象、新動態，提供新的就業方向和機遇。

　　作為中國（天津）旅游產業博覽會中關于推動營地產業發展的標志性活動，中國露營地行業公開課也將比以往更加專注于創新與發展。本屆公開課以“蝶?變”為主題，廣邀行業專家學者及行業同仁，共同對話、直面行業發展與痛點，努力令中國露營地行業公開課成為帶動整個中國營地產業發展的標志性峰會。

　　行業專業講師坐鎮 演講論壇輪番上演 打造深度精致課程

　　隨著人們消費水平的提高、空余時間的增多以及我國旅游基礎設施的不斷完善，旅游人數日漸增多，人們的偏好由觀光旅游向休閑度假轉移。加之中國露營地政策密集出臺，行業迎來了高速發展的黃金時期。民宿、特色小鎮、田園綜合體等產業聚落與營地的不斷交流，跨界，成為露營地行業發展過程中重要的關注點之一。講師們從營地行業的趨勢變化、運營管理、場景締造、營地教育等多個方面，以演講、論壇等形式與在場學員進行分享。

　　作為開場導師，日光域集團總裁 露營天下創始人孫建東先生為大家講述了近年來國內外營地行業發展的思考。消費方式變化的大背景下，向往自由、閑適的度假方式的家庭群體，更加適合在營地活動。“千禧一代”的迅速崛起，令造營地場景的打造更加重要，在不同的營地樂園場景中，家庭的不同年齡段的成員都可以找到自己的專屬。孫建東表示，一直以來在營地樂園場景里面得出來我們想做的事情，是希望通過營地樂園這種產品去創造用心、有愛家庭度假產品，讓每一個家庭成員擁有更多的陪伴和快樂，所以營地本身也是為家庭提供服務最好的場景，在未來的市場發展中，瞄準營地市場，也就應該瞄準家庭自駕這個市場，找到自己最好的定位才能在營地發展道路上走得更遠。

　　在營地的運營環節首要是打造動感IP、視覺IP，營地誕生新非標住宿，截取了三個項目，房車/小木屋、野奢賬篷、新民墅，是周末游、目的地旅游比較受客群歡迎的。尤其以家庭為單位，親朋好友的聚會，對住宿體驗感很好，因為這種住宿體驗、住宿單元是在市內，以及寫字樓、高端小區里面是呈現不了的。

　　日光旅文總經理蔣云川先生擁有著豐富的營地運營管理經驗，新零售時代下，人們的消費在發生著變化，像營地這樣的非標住宿產品，更要抓住客戶心理，跟客人充分溝通和交流，只有這樣，才可以跟客人消除距離感的同時，可以找到營地和客人的銜接，以及對接點，為整個營地和客人提供更好的需求的服務，才是營地需要做的。

　　運營是營地的根本。北緯開營COO李鵬先生以北緯開營的實際運營案例，從教育型營地角度切入，分析了如何做才能夠將運營思維融入教育營地設計。

　　設計一個營地，后期營地要運營，需要解決什么問題，其核心在于策劃，策劃重于設計，策劃要先行。如果沒有分析好整個運營、整個主題、整個IP，只是完成了營地各種功能區塊擺放、美觀，其意義是不大的。

　　同為營地教育行業，游美國際營地與北緯開營并不相同。游美國際創始人和CEO李璟暉表示，游美國際營地首先將國外優質的教育型營地經營理念帶到中國，課程內容豐富的營地生活，為中國乃至世界的孩子們打開了新世界的大門。但一味“拿來主義”必將對營地發展產生一定的限制，所以，在復制了國外優質教育型營地的基礎上，更應該學會“本土化”。

　　李璟暉先生認為，“營地改變人生”，不單單改變孩子人生，還改變了家長的人生，改變了每一個從業者的人生。

　　用戶思維下營造用戶消費欲的場景觸點，對于運營者來說，不是只通過理論輸入能夠解決的，必須要有實際的體驗與經歷。資深營地專家金毅民先生面對這樣一個話題，用兩個實際案例，為大家分析了以用戶思維思考問題的重要性。

　　金毅民表示，營地的一天、營地的半天、營地的周邊。若要形成管家全覆蓋服務體系，一定要有一個對接人。而能做到為客人常年提供旅行顧問，是比較難的，但堅持下去才有可能成為客戶終身朋友，才會為自己贏得更多想象不到客人和產品。

　　金毅民建議，營地還是要有一定的情懷在，總懷著急功近利的思想去經營營地，很有可能“欲速則不達”。

　　消費的升級，導致了中國的戶外人口數量正在逐年增加，作為參與研究中國登山戶外人口監測報告的天津財經大學商學院教授、博士梁強先生來說，這是一件值得行業高興的事情。他表示，戶外運動一定是一個融合性的業務，具有體育屬性、旅游的屬性，為旅游提供非常好的內容，同時又具有非常強的教育屬性。

　　梁強教授表示，通過數據摘要分析，可以看出無論是用戶側還是供給側，營地作為一種戶外場景流量入口，對用戶形成了一個黏性互動，怎樣才能讓更多的小白人群樂意成為營地愛好者，能夠讓它能夠沉浸其中暢爽的體驗，在通過用產品引入之后，還要有不斷的市場迭代更新，這樣的話，我相信一定會打造一個新鏈接、新場景、新品類良性互動結果。

　　新戶外運動業態伴隨著新鏈接的動態，新戶外運動體驗伴隨新場景創造，新的戶外運動方式伴隨著新品類流行，這個品類就包括--露營地。

　　營地建設離不開資本的投入，作為北京多彩投網絡科技有限公司的業務總監，田琪先生為在場嘉賓介紹了多彩投的商業模式與發展歷程。無論做哪種類型的平臺，什么樣的融資渠道，金融避免不了風險。而多彩投能做的，就是將風險降到最低。整個P2P行業對平臺短期的陣痛已經過去了，大文旅時代的來臨，將會對投資風向產生很大的影響。日光旅文旗下項目日光山谷及日光海岸，均與多彩投進行過友好的合作，得到了眾多資方的認可。

　　如果說精彩的導師演講，為大家共享了行業的深度干貨，那圓桌論壇更像是把導師們的論點剖開，透過真實的產品營銷案例，更深層次、全方位的解讀。在本次公開課中，兩場關于營地運營與場景締造的論壇，讓大家更好地理解導師們的演講。

　　→ 掘金游戲 誰是未來度假旅游目的地運營的頭號玩家

　　第一場論壇由日光域集團項目開發經理丁海俊先生主持，EVERKID創始人張臣先生、原香港美心集團行政總廚沈昊洪先生、資深民宿運營管理及SOP培訓師張凌峰先生，從營地教育、營地餐飲、營地SOP管理等不同方面展開了討論，更加細致分析了營地運營管理中的細節發展。

　　→ 藝術美學 美而精的營地場景締造

　　第二場論壇由日光域集團副總裁李建先生主持，愛瓦（北京）健康科技有限公司總助 Dima （狄犸）先生、愛瑪（北京）健康科技有限公司聯合創始人安琪女士、娛躍槳板Club負責人 虞雷先生、淮安匠工總經理 陳思先生參與論壇討論。從產品與營地結合的角度，探討了營地場景締造的重要性。營地的發展并不是單一產品的拼湊，而是透過多樣化產品，打造不同的體驗場景，為營地發展提供不同的角度，讓營地更容易找到自己的發展定位。

　　關注行業人才培養 助力行業健康專業發展 露營高校人才計劃在行動

　　在眾多專家演講中，可以歸納出一個共同點，那就是在營地建設和運營中都離不開“人”的參與，所以可以吸納精準行業人才，是走好營地建設運營之路的第一步。

　　2017年，日光域集團通過與北京、天津及周邊省市高校合作，建立了良好的合作關系，為高校師生提供露營地行業最新資訊、最前沿思想及行業最精準數據。以校園為基地，著力培育更多高層次青年人才，實施創新驅動產業發展，是未來行業發展的有效之路。2018年，日光域集團將繼續深化中國露營高校人才計劃，為露營地行業培養、引進更多高素質人才。

　　在此次露營地行業公開課的現場，不僅有來自北京體育大學、天津財經大學、天津體育學院、天津商業大學、天津職業大學等高校師生代表，現場還特設了日光山谷優秀實習生心得分享，通過實習生們的分享讓在場的高校師生對露營地行業有了更加直觀的印象，并且也增加了日光域集團進一步實施高校人才計劃的信心。

高校畢業學生代表營地實習分享（張星）

高校畢業學生代表營地實習分享（牛思琦 ）

　　課程形式多變 實操驗證理論學習方向 workshop創意工作坊趣味無限

　　在結束了第一天的演講與分享之后，第二天的Workshop創意工作坊受到學員們的廣泛關注。Camp+Workshop是露營學院推出的交互式體驗課堂，能夠打破交流壁壘，實現學員與講師之間零距離的溝通以及學員之間相輔相成的互動。采用國際最流行的通用教學形式，按主題進行分組，每名學員在不同小組中分別擔任不同角色并完成不同任務。Camp+Workshop形式靈活多樣，內容包羅萬象，是實踐的專業理論知識，增強團隊協作能力，提高經營管理水平的工具型試驗塑造平臺。

　　此次公開課workshop在延續去年精致內容的基礎上，加入了更加用心的課程設計，由日光域集團總裁 露營天下創始人孫建東和EVERKID創始人張臣兩位導師分別帶領兩支隊伍進行深度研討，展開了一場以學員為主角的交互式學習。受到了現場學員的一致好評。

　　　　內容深度豐富 受到旅博會關注 露營公開課榮獲最佳組織獎殊榮

　　2018中國露營行業公開課依托于中國（天津）旅游產業博覽會舉辦，本屆已是第三次深度合作，經過三屆積淀，獲得了天津旅游局、旅博會的贊賞與認可。在本屆旅博會展商總結大會上，此次公開課承辦方、日光域集團旗下媒體平臺露營天下，榮獲“最佳組織獎”殊榮，并獲得天津市旅游局尹大勇副局長的稱贊與認可，給此次課程會務組人員極大的鼓勵。

　　露營地行業正在蓬勃發展中，中國露營地行業公開課也將跟隨行業發展不斷更新變化，2018年中國露營地行業公開課已經落幕，新的篇章即將開啟，感謝所有參與分享的嘉賓與參加課程的學員的支持與守候。在今后的發展道路上，中國露營地行業公開課將更加關注露營地行業發展、專注研發更多行業好課，與眾多對露營地行業充滿熱情的從業者一道，在露營地的發展藍圖中，留下輝煌的一筆！

　　趕潮蝶變 未來已來，中國露營地行業公開課，我們期待下期更精彩！

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